大数据抓年轻的心 B站跨年晚会“出圈”_杭州网
大数据抓年青的心 B站跨年晚会“出圈”2020-01-07 08:01:27杭州网 原标题:大数据抓年青的心B站跨年晚会“出圈”来历:北京青年报2019年12月31日当晚,“小破站”bilibili(以下简称B站)举行的“2019最美的夜”跨年晚会,在一众卫视跨年晚会中锋芒毕露,尔后两日,股价暴升超18%。有人恶作剧,“B站搞了一场价值60亿的跨年晚会!”数据上,B站晚会相同亮眼:12月31日当晚,涌进B站看直播的观众超越8000万人,6天之中,晚会回放量超越了6700万,“补课”成了观众在前两分钟刷得最多的弹幕,涵义着观众是在元旦之后回来补看晚会。从技术上看,这场晚会的成功之处在于,没有走流量明星的老路,而是环绕着游戏、电影、动画等体裁,经过反差激烈的混搭,打造出更贴合年青人口味的节目,B站靠跨年晚会“出圈”(某个事物的走红热度不仅在自己固定粉丝圈中传达,而是被更多圈子外的路人所知晓)。做一台“归于年青人的晚会”B站的跨年晚会一开始便是思路清晰的。谈到为何开先河办晚会,B站副董事长兼COO李旎曾表明:“晚会的发生源于咱们对2019年12月31日这个节点的重视,不管是00后、90后仍是80后,不同代际都在这个节点进入新的人生,这决议咱们不或许忽视一个对用户这么重要的日子。”B站的思路是,做一台“归于年青人的晚会”,来标示留念这个特别的时刻节点。2019年十一假日之间,宫鹏的团队接到了一个约请:竞标B站的跨年晚会。几经修正,宫鹏调整了计划,“环绕年青人的共情性,打造他们的共情点,然后再去做共识。”选大数据共性更大的节目来定数据帮了主创团队很大的忙。“从选题选曲上,策划团队和主创团队基本是环绕B站内容生态来发掘,用一句话说便是‘选材不决问B站’——问数据和查找,从数据的数量和质量上归纳评判节目方向。”晚会总策划、B站商场中心总经理杨亮说。“数据帮咱们做了一个很大的整理,所有人的喜爱、类别、年纪层次都会发现有不同的点,咱们挑选在大数据里边共性更大的节目来定。”宫鹏直言,自己曾经对数据的了解仅仅泛泛的,但这回看到了数据的实在力气,“一首歌在B站有一千万人点击过它,这个人在B站有几亿人去翻他的鬼畜(指用一部(或多部)视频剪辑制造新的视频),这是有清晰精确的依据。”详细到节目上,宫鹏举例说,“从共情来讲,B站提供给咱们数据,咱们能分分出比如说日漫、国风是咱们比较喜爱的东西,就往这个方向组织些节目。一些特别的,像《钢铁激流进行曲》是咱们经过数据发现本来在B站上有这么多人发声;一起咱们发现了《亮剑》它的鬼畜是最多的。所以,就把《亮剑》和《钢铁激流进行曲》交融在一起。”其他的,像由GAI来演唱本年爆款动画片《哪吒》里的音乐,像张蔷的复古disco,以及吴亦凡的《大碗宽面》,都是经过大数据剖析后确认的节目。B站的人喜爱的是神人、能人即便如此,晚会得到的反应仍是让宫鹏惊奇。“最意料之外的是《钢铁激流进行曲》跟方锦龙的节目。其时做规划的时分还忧虑《钢铁激流进行曲》在晚会上出现会比较不舒服,方锦龙的节目能够剪短一些。”不过,宫鹏一直坚持这个节目有必要上,“这是数据分分出来的东西,B站的人喜爱的是神人、能人。”不过,关于这场爆款晚会,宫鹏也并非没有惋惜。“周深的《千与千寻》,我想要的是一个车厢里边野外车开动的场景,但作用没有到达预期;国漫的最终一首歌,咱们其时想营造出一个错层空间,最终没有到达想要的感觉;张蔷的复古disco,其时应该把舞台悉数黑掉,把朴实disco的复古感做出来;还有吴亦凡的《大碗宽面》,整个颜色的分配出了点问题。”总结B站跨年与其他晚会有何不同?宫鹏介绍,“曾经咱们做晚会,导演的思维太强了,导演组会想最近盛行什么东西,想要什么东西。这次晚会拿到数据之后,把导演变成了视觉出现办法的规划者,节目怎么做、节目上与不上都是数据分分出来的。”虽然在宫鹏看来,卫视要照料各个圈层人的需求、节目要精巧,但关于全体的晚会商场而言,“使用数据剖析成果作为约请艺人和组织节目的重要参阅,或许未来会成为一个方向。”文/本报记者祖薇薇(原标题:大数据抓年青的心 B站跨年晚会“出圈”) 来历:北京青年报作者:修改:周夏责任修改:方志华

Leave a comment

电子邮件地址不会被公开。 必填项已用*标注